Publicidad visual

Más allá de los medio de comunicación, el mundo publicitario tiene una característica que los extranjeros siempre encuentran intrigante.
Sin embargo, las personas de raza negra no suelen aparecer en los avisos publicitarios.
Siempre se ha dado el caso que, cuanto más clara es la piel, más posibilidades existen de que uno pertenezca al tipo de grupo socioeconómico al que apuntan los publicistas.
Es decir, siempre se ha tendido a utilizar el mismo estereotipo en publicidad: europeos rubios con ojos azules.
Pero, a partir de las reformas económicas de mediados de los 90, el poder de compra de los pobres ha aumentado, lo que les ha dado más peso como consumidores.
Sin embargo la publicidad no ha cambiado, con respecto a las imagines de la personalidad característica de la piel.

Por ejemplo la siguiente publicación:
Hombre blanco: comprando frutas, de saco y corbata, móvil en la mano.Hombre negro: vendiendo frutas, desmangado, sin móvil en la mano.Mensaje que dice la tarjeta de $100 pesos de Viva: “Aquí hablan todos”.Mensaje que recibo de la tarjeta de $100 pesos de Viva: fija los estereotipos que se muestran, hasta ahora que todo lo blanco es bueno, bonito caro y por el contrario lo negro es malo, feo y pobre o barato. También que todos hablan si y solo si son y tienen poder adquisitivo y que eso es sólo una posibilidad del blanco, como es una “raza superior”, que siempre podrá hacerlo, el negro…el negro lo hará de chepa y solo si el blanco se lo permite.
Dios sabe que ‘no es complejo de negra’, como muchos y muchas pueden estar pensando, nada que ver, sino es leer entre líneas y denunciar este tipo de publicidad que puede que se haya hecho con una buena intención, pero, el mensaje es fatal y hay que hacerlo notar, y si fue con suma intención decir que no se está de acuerdo y que deploramos una publicidad tan mala por discriminatoria y excluyente.

Discriminación Publicitaria
Organismos defensores de los derechos humanos de Perú protagonizaron hoy un acto simbólico contra lo que consideran publicidad discriminatoria de las tiendas por departamentos Safa-Falabella y Ripley, ambas de capitales chilenos.
La actividad, denominada 'Operativo cuerazos peruanos', buscó cumplir con una protesta 'lúdica' contra las campañas publicitarias que, según indican, privilegian a modelos con rasgos europeos, en desmedro de los asiáticos, mestizos, negros y andinos, que son mayoría entre los peruanos.
Durante la actividad, realizada frente a las tiendas ubicadas en el distrito limeño de San Isidro, se invitó a los peatones a posar frente a carteles que parafrasearon los lemas de las empresas como 'Nuevos rostros...atrévete, cambia' y 'Me fascina...nuestra gente'.
El representante de Derechos Sociales de la Asociación Pro Derechos Humanos (Aprodeh), Wilfredo Ardito, remarcó que las dos tiendas chilenas realizan grandes inversiones en publicidad 'sumamente racista para seleccionar a los modelos'.
La Coordinadora Nacional de Derechos Humanos, que organizó la actividad, otorgó este año a las dos empresas el 'antipremio' a la publicidad, que esperan cambie a favor de una política de modelos que abarque a todos los tipos de la sociedad peruana.
Los organizadores también solicitan a los ciudadanos que envíen desde una página web una carta a Saga-Falabella y Ripley, en la que se les manifiesta que refuerzan 'estereotipos racistas...que asocian el atractivo físico, el éxito profesional, y la felicidad a personas blancas y rubias'.
La actividad también se ha celebrado en las ciudades norteñas de Trujillo, Chiclayo y Piura donde organismos de la sociedad civil celebraron un plantón frente a los locales de las tiendas por departamentos.

http://www.youtube.com/watch?v=2smsPUFPSiE